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Il était lié à une page de destination qui donnait aux utilisateurs la possibilité de publier sur les réseaux sociaux à propos de Guinness, de télécharger des coupons Guinness et d'inviter des amis dans un bar… pour boire de la Guinness. Fondamentalement, c'était une machine à promouvoir la Guinness. Aujourd'hui, le code QR Guinness 2012 ne fonctionne plus - et l'utilisation du code QR, en général, a évolué.
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