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Borden (), de la Harvard Business School, a utilisé le terme « mix » de marketing, comme un mélange de 12 ingrédients que l'entreprise peut combiner, en grande ou en petite quantité, pour présenter une option attrayante qui influence la décision d'achat de sus clients.Dentro de ellos figuraban: el diseño del producto, precio, marca, canaux de distribution, venta personal, publicidad ...
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